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东鞋西进 河南鞋企欲东山再起

时间:2022年01月19日
东鞋西进 河南鞋企欲东山再起

  河南制鞋企业虽数量众多,但规模偏小,种类单一,企业分散。

  10年间,河南省皮鞋生产由全国第3位退至第9位,这与河南皮革生产大省的地位极不相称。

  此次温州客商首次将营销总部落户郑州,无疑将原本“暗流涌动”的河南鞋业推向了风头浪尖。

  7月20日,温州日泰集团旗下的千里马鞋业300名代理商在郑州誓师,决定将营销总部设在郑州,分享中原鞋业市场。据悉,这是第一家省外知名鞋企在郑设立营销总部,因此被视为河南吸引“东鞋西进”的一个标志性进展。

  与此同时,河南鞋业也已做好准备,迎接远方的来客。

  “河南也曾是国内知名的鞋业制造地,如今反而成为没落的‘贵族’。” 河南国际商会鞋业商会会长、河南达发新鞋城董事长张书宏谈起河南鞋业的历史时有点伤感。

  张书宏说,上世纪90年代初,河南鞋业市场颇具规模,在鞋业生产、加工乃至出口等位居全国前列。1995年,河南产皮鞋3409万双,仅次于广东和浙江;可河南制鞋企业虽数量众多,但规模偏小,种类单一,企业分散,严重制约了鞋业发展。进入新世纪12月你好海报,随着广东、浙江等地鞋企遍地开花,产业链的快速形成与崛起,河南制鞋产业走向低迷。

  10年间,河南省皮鞋生产由全国第3位退至第9位,这与河南皮革生产大省的地位极不相称。

  “老牌鞋业王国”欲东山再起,重整旗鼓,必将注入新鲜血液。2006年2月,新郑空港台商投资区名鞋工业园开始投产建设,欲在郑州打造一座鞋业生产基地。来自广州、温州、晋江、东莞等几个国内主要鞋业基地的商家纷纷看好地源优势,准备大举内迁,打造中原市场。

  然而,众商家的“慧眼识地”并没未对名鞋工业园的整体招商起到带动作用。

  原来,要想将鞋业市场转移至此,并非单有几项优惠的政策、区位优势就能实现的。“生产鞋业的产业链存在断层、不完善是最根本的问题。”河南省贸促会招商办副主任石维堂道出了问题所在招生报名登记。郑州生产鞋扣、拉链等鞋子配件、装饰品的公司数量较少,没有形成规模产业链,“郑州服装产业成功打造的以银基商贸城为代表的行业地标,是值得河南鞋业市场学习的蓝本。

  “只有大的龙头企业带动工业园,知名的品牌进驻,完善企业的配套设施,慢慢形成产业链,才能吸引更多的厂家过来。”石维堂说。

  时过一年,河南鞋业再次迎来温州的客商,并将企业营销总部首次落户郑州,无疑将原本“暗流涌动”的河南鞋业推向了风头浪尖。

  “千里马”中原寻伯乐

  7月26日,记者采访了温州日泰集团千里马鞋业董事长金哲夫。

  经济视点报:“千里马”闯入中原拼天下,将营销重心移到郑州,有别于温州其他鞋企的营销模式,你们这样做的理由是什么?

  金哲夫:郑州是国内鞋类品牌重要的集散地之一,几乎所有的温州鞋业知名品牌都已在郑州“屯兵”,我们也正是看上郑州的区位优势、巨大的消费市场和强大的辐射力而决定将重心移到郑州。

  郑州作为中西部地区最大的鞋业交易批发集散地,年交易量5亿多双,批发交易额达60亿至100亿元。而且,河南有将近1亿的人口,其自身消费量亦占中南地区的25%。

  此外,河南省地处中原的区位优势也不容忽视。

  经济视点报:为什么选择当前进驻中原市场?

  金哲夫:其实,我们对中原市场早已大有图谋。在几年前,我们就在河南市场开始调研,对新郑名鞋工业园的建设进展、招商也非常关注。

  目前,温州拥有4000多家鞋厂,市场已经饱和。一些企业想再扩大生产,却早经买不到地了,地荒、电荒与人才荒早已压得温州鞋厂喘不过气来。将制鞋工厂、销售地“由东西进”已是不容改变的趋势。

  此外,由于欧盟近几年对中国鞋开征反倾销税,中国鞋出口欧洲的订单减少了两成,温州鞋商再次把目光收回到中亚市场。来自新疆各口岸的统计数据显示,2006年,从新疆口岸出口的鞋类产品价值就达 9.63亿美元,这个数字占温州市当年鞋出口量的近一半。中原是踏入西部乃至中亚各国的必经之路,以此为跳板,可以稳定我们在海外市场的份额。

  经济视点报:你对郑州鞋业产业链有什么看法?

  金哲夫: 一个企业要想取得长远的发展,产业链的形成、发展对企业来讲至关重要。河南的鞋业产业链也正日趋完善、成熟。

  河南作为老牌的鞋业制造基地,有很好的行业基础;河南拥有多家小商品批发、制造市场,是很好的资源基础,稍加时日,它们将成功转型为专门提供配件加工的原料地。而且,河南孟州市作为全国最大皮革原材料提供地,被称为“皮革之都”,其原材料供货优势也为产业链的形成、发展创造了天然的生存条件。

  多元优势待发

  郑州作为中原商贸重地,打造了许多成功的产业典型。

  “郑州裤业之都的成功塑造,品牌服饰的深入人心,已在全国形成了郑州军团的集群效应。这也为我们打造鞋业王国提供了宝贵的经验。”石维堂说。

  河南省贸促会、河南国际商会常务副会长谢增福认为,郑州作为国际物流港,为河南鞋业市场注入了强大的活力,在未来几年,物流带动的制鞋产业效益将日益明显。打造品牌化的贸易市场,形成销售网络,和现有的鞋业市场竞争,由物流带动经济效益,贸易带动生产加工,在中西部形成新的消费增长点,将更能吸引投资者的目光。“河南具备的多元优势,也为河南鞋业发展提供了条件。”

  目前,河南发展鞋业的产业基础、资源优势( 3549.227,-181.95,-4.88%)也日渐突出。河南省孟州市里南庄镇桑坡村即是一例。据了解,该村素有“皮毛之乡”的美誉,是亚洲最大的羊剪绒加工基地,每年加工羊皮1200万张,年产值达15亿元。温州、广州、重庆等地制鞋企业所用的鞋里皮90%来自这里。

  7月20日,在河南省贸促会、河南国际商会主办的“达发·浙江千里马鞋业全国洽谈营销会”上,专家们提出,河南鞋业将打造全新的“名鞋之都”,建立鞋业原料生产、皮鞋生产和鞋业批发三大基地。

  有关人士表示,河南要重新做大鞋业,必须改变过去的分散格局,打造产业集群:依托焦作(桑坡)皮毛加工业优势,将其列为鞋业原料生产基地,依托漯河与上蔡皮鞋生产厂家众多的优势,将其列为皮鞋生产基地;依托郑州全国物流中心地位,将其列为鞋业批发基地等。

  “近几年,温州的多数鞋企选择在郑州举办订货会,但都是小规模的单打独斗,影响力小。”张书宏透露,明年河南省贸促会和河南国际商会鞋业商会将与温州知名的企业、客商共同联手,举办全国鞋业订货会。

  河南省皮革行业协会一位负责人认为,鞋业属于典型的劳动密集型产业,一般20年左右就要进行一次大规模的转移,由劳动力成本高的地区向劳动力成本相对较低地区转移生产基地。而河南是劳动力大省,人口众多、劳动力成本低,具备潜在的发展优势。

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